Тешко је избећи бичање садржаја Покемон Го током протекле недеље, јер разне медијске компаније, укључујући и нашу, покушавају да искористе игру која је за мање од недељу дана нагомилала дневно активну корисничку базу већу од Твиттера и Тиндер-а, и само се окренуо око Нинтендове заставе.
Успон Покемон Го-а толико је брз да су многе одлуке донесене после њега могле да имају непредвиђене последице на сваку индустрију којој се дотакну, од мобилног играња, проширене стварности, до телекомуникација. И док директан утицај на бежичну политику можда неће бити одмах нешто што би неко повезао са бесплатном играњем проширене стварности за иОС и Андроид, управо се то може догодити.
Ове недеље Т-Мобиле, трећа по величини бежична компанија у САД-у, најавила је да ће током своје промоције Т-Мобиле уторком изузети годину дана Покемон Го података за све купце. Све што требају учинити је преузети своју апликацију Т-Мобиле Туесдаис, прихватити одредбе и увјете, а сваки тренутак проведен играјући Покемон, не урачунава се у ограничење података. Али желите да играте Цласх Роиале? То ће те коштати.
Успон Покемон Го-а толико је брз да су многе одлуке донесене након тога можда имале непредвиђене последице на сваку индустрију коју додирне.
Израз је познат као "нулта оцена", и то је чин ослобађања одбројавања одређених врста битова и бајтова према ограничењу података. То је пракса која није нова за Т-Мобиле, нити за неке од главних америчких превозника; Т-Мобиле га користи са великим ефектом у својој погрешној кампањи БингеОн, која омогућава корисницима да конзумирају бројне музичке и видео стреаминг услуге без померања игле на оно што је често прилично ниска капа код потрошње бежичне мреже. Заговорници програма кажу да се ради о пружању избора купцима и подстицању конкуренције у индустрији која није успела да уведе иновације. Противници виде акт нулте оцене као мрљу на америчким правилима о неутралности мреже, која су ступила на снагу 2015. године и захтевају од свих давалаца услуга да сву интернет саобраћај третирају без пристрасности.
Али нулта оцена спада у то сиво подручје где се сам саобраћај не третира другачије, већ се другачије наплаћује. Потрошачу, све што виде је корист: сви Спотифи или Нетфлик - а сада и Покемон Го - одговарају подметању, без правог залеђа, али у случају видео стриминга, нешто нижи битрате. И, наглашава Т-Мобиле, од БингеОна-а је лако одустати - када је програм покренут, компанија је готово одмах стављена у одбрану - тако да никоме не наноси штету.
Међутим, проблем са нултом оценом није да је то лоше за потрошаче. Није. По мишљењу људи попут Бена Класса, који је успешно водио кампању против праксе канадског превозника Белл-а да изузме наплату сопственог видео садржаја преко своје бежичне мреже, нулта оцена јача статус куо, промовишући успех садашњих компанија на трошак људи, компанија, услуга и игара без огромних ресурса Спотифија, Нетфлика или Ниантиана.
Компромис између иновације и регулације биће трајна борба између заговорника неутралности и противника.
Покемон Го је укус недеље - и будимо искрени, вероватно ће то бити окус месеца и године - али постоји инхерентни проблем с Т-Мобилеом који користи свој успех када, рецимо, Цласх оф Цланс (за за коју имам мало љубави и никакве оданости, а будимо искрени да је и сам по себи велик) пренет је за исту прилику. А ту су и фантастичне игре независних програмера игара као што је Фрогминд, чији мултиплаиер хит Бадланд вероватно има мали део употребе у стварном времену, али би имао велику корист од маркетиншке машине Т-Мобиле.
Више: Колико података користи Покемон Го?
Тренутно се Федерална комисија за комуникације (ФЦЦ) није обавезала на регулисање нулте оцене, јер технички спада у тренутна правила неутралности мреже. Раније ове године, председник Том Вхеелер и његов тим послали су писма компанијама укљученим у праксу, укључујући Цомцаст, Веризон, АТ&Т и Т-Мобиле, тражећи од њих да наведу посебне детаље о њиховим стратегијама нулти рејтинга.
ФЦЦ је у писмима напоменуо да "треба осигурати да имамо све чињенице да бисмо разумели како се ова услуга односи на циљ Комисије за одржавање слободног и отвореног интернета уз истовремено подстицање иновација и улагања из свих извора." Тај компромис, између иновације и регулације, биће трајна битка између заговорника неутралности мреже и компанија које непрестано покушавају да сузбију своје нуспојаве за смањење профита у годинама које предстоје.
У светлу ове одлуке компаније Т-Мобиле, већ знамо неколико ствари: уклањање јарма ограниченог плана података вероватно неће повећати употребу Покемона, барем у кратком року, јер га сви већ играју. (Такође се чини да не користи толико мобилних података, за оно што вреди.) И дугорочно, како употреба опада, други програмери игара ће покушати да користе такве алате као промотивне катализаторе за своје наслове. Чак и ако новац не промени руку између Т-Мобилеа и његових партнера са нултом рејтингом, можете веровати да ће компаније попут Суперцелл и Епиц Вар (који стоје иза Цласх оф Цланс-а и Мобиле Стрике-а) желети део акције. На површини, сви побеђују, пошто се све више људи пријављује за Т-Мобиле, преузимају и играју популарне игре и не прикупљају прекомерне податке.
Као купац, мислим да је нулта оцена одлична, посебно за оне који не могу себи да приуште да троше 100 УСД месечно на мулти гигабајтне планове података. Али када даје предност само апликацијама, играма и услугама које милиони људи већ користе у целој земљи, малим момцима је тешко да их примете. А као купац то је лоше.
