Како би затворио прошлонедељну трговинску недељу, Самсунг је деловао на цедилу и чини се да сви причају о томе. Кратка верзија: Самсунг је дионице опао за 6 посто, што значи да је у једном дану избрисана 12 милијарди тржишних вриједности. У случају да се питате, Самсунг има тржишну вредност нешто мање од 200 милијарди долара. За поређење, Аппле вреди 410 милијарди долара, Гоогле вредан 290 милијарди долара, а Мицрософт скоро 300 милијарди долара. Због свих ових тржишних вредности БлацкБерри изгледа као пад у количини с обзиром на његову тржишну капитализацију од 7 милијарди долара.
Зашто је Самсунг пао? Неколико аналитичара смањило је залихе. Понижења су очигледно била потакнута страхом да Самсунг креће након више тржишног обима са нижим маржама. Докази? Објављено је неколико срушених модела Галаки С4.
Мислим да Самсунг обавља сјајан посао профитирајући од глобалне Андроид експлозије. Колико год људи мислили да Гоогле мора бити незадовољан Самсунг-овом доминацијом, мислим да то није случај. Гоогле мора да воли колико је брзо Самсунг помогао да Андроид доведе до превласти. Ми се налазимо у новом свету мобилног рачунарства и Андроид је постао мобилни еквивалент Мицрософт Виндовс-а у смислу тржишне доминације. Да будем јасан, не упоређујем начин на који се Мицрософт води у односу на Гоогле или квалитет софтвера сваке компаније. Говорим само о доминантном тржишном удјелу.
Гоогле жели да његов ОС буде у што већем броју људи, јер неминовно доноси приход (оглашавање, провизије за продају апликација, продаја медија итд.). Подаци Гартнера из К1 2013 показују да је Гоогле успео, са готово 75 процената тржишног удела на тржишту паметних телефона. Такође је опште познато да је Самсунг једини играч који зарадјује било који стварни новац међу Андроид продавачима са својим доминантним уделом.
Сећам се да сам гледао тржиште рачунара пре неколико година. ХП и Делл су била два највећа продавца, а лидер на тржишту контролисао је око 20 процената обима јединице. Наравно да се у ПЦ земљи људи заиста нису превише обазирали на изглед и осећај хардвера. Кула је ишла испод стола, а клавијатуре и монитори били су поприлично исти.
Упоредите то са тржиштем смартфона, где је Гоогле (преко Андроид-а) нови Мицрософт. Људи брину о изгледу и осећају хардвера јер комуницирају са целим пакетом. У руци држе цео производ. Мислим да ово пружа продавцима мобилних уређаја прилику да изграде снажнији бренд, као што је то учинио Самсунг. Морамо такође схватити да сваки добављач прилагођава Андроид својој вољи, тако да у Андроид земљи постоји додатна могућност стварања бренда у односу на стари свет ПЦ рачунара.
Према истраживању бивше аналитичарке Морган Станлеи Мари Меекер, која је сада партнер компаније ВЦ КПЦБ, Самсунг је прешао 4-постотни удео паметних телефона у 2010. години, на 29 одсто у 2012. години. Какав потез!
Самсунг је сада у позицији да још увек ниједан произвођач рачунара није успео. Одрастао је да ужива у бродовима више тржишног удела него било који други конкурент. Самсунг контролише већи део сопственог ланца снабдевања и има изванредну вредност бренда међу Андроид корисницима.
Можете ли кривити Самсунг за то што је изашао на средњи и нижи крај тржишта? Не могу. Мислим да доноси исправне одлуке. Нико други не представља шансу да заради разумну бруто маржу такмичећи се против волумена који Самсунг доноси на сто. Ако Самсунг исправно игра своје карте (а мислим да то ради), поседујеће тржиште мобитела баш као што је то Нокиа имала у деведесетима. Осим што је сада ОС прилично стандардизован, а Самсунг се бесплатно ослони на Гооглеове истраживачке и развојне услуге.
Једине друге „вести“ које су могле утицати на Самсунгове акције биле су могућност Аппле-овог програма за куповину. Да ли такав програм Апплеа шкоди Самсунгу? Не мислим да то много утиче на Апплеове конкуренте. Мислим да се већина купаца понаша одабиром платформе на којој желе да буду и одабиром телефона. Људи који су се придружили Аппле кампу највероватније ће се држати исто као и људи који улажу у Андроид преко Самсунг Галаки С4 или било којег другог уређаја који одаберу.
Увођење Аппле-овог програма за замену, ако је стварно, вероватно само побољшава брзину којом ће Аппле-ови корисници надоградити. То је добар начин да купци потроше више новца него што би иначе могли. Наравно, можда ће неки потенцијални Аппле-ови дефекти бити даље од Самсунга. Али сумњам да је ово значајан фактор.
Све вас охрабрујем да се сећате да су залихе технологије нестабилне. Лидер на тржишту обично привлачи процену премија. Као резултат тога, када постоји било какав осећај потенцијалне опасности, тржишне вредности пропадају. Понекад је пад претин правог колапса. Понекад је то само неоправдано и емоционално. Самсунг се вози само на врху већ пар година. Мислим да имају пуно више времена да уживају у свом споту и да направе моћан јарак око свог посла.
