ХТЦ је ове недеље објавио неревидиране К1 наслове, уз продају од НТ 42, 8 милијарди УСД или око 1, 43 милијарде УСД. Неревидирани пословни приходи износили су 43 милиона НТ, што значи да је компанија у великој мери у паду.
Не заваравајте се у наслове који неки пишу о ХТЦ-овим резултатима. Видео сам једну сензационализацију на идеји да се зарада колабира 98 одсто током године. Искрено? Кога је брига. Није то битно. Чињеница је да је ХТЦ већ неко време у финансијским тешкоћама.
Дозволите ми да саставим неке фиктивне бројеве да би ово било кристално јасно.
Рецимо да имате компанију са продајом од милион долара, а на свом врхунцу сте донели зараду од 100.000 УСД. То је 10-постотна маржа. Реците да ствари постају тешке и сада доносите само 10.000 долара зараде на истом милиону долара. То је профит од 1 процента.
Ако након смањења профитне марже са 10 на 1 проценат имате још једну лошу годину и остварите само 0, 1 проценат профитне марже, тачно је рећи да је профит само пао још 90 процената. Али није битно. То је још увек мала промена 0, 9 процентних поена у укупној профитабилности. Погрешан број који треба гледати.
Уместо тога, погледајмо приход ХТЦ-а. То је оно што мислим да је битно више. И приход је опао (током године) са 67, 8 милијарди НТ на 42, 8 милијарди НТ. То је пад продаје од 37 посто. Оуцх. А то се десило са падом од 35 одсто у односу на годину раније. Ово је прави проблем. Без продаје, профитна маржа једноставно није битна. Али са јаком продајом, ако можете решити проблем са профитном маржом, враћате се послу.
Приходи ХТЦ-а се боре јер нема хит производ који покреће огроман број. Нови ХТЦ Оне је одгођен, а још није стигао ни на америчко тржиште. То ће се променити почевши од следеће недеље, а то ће ХТЦ-у добити готово пуну четвртину доступности током К2. Такође у К2, ХТЦ Фирст - хваљени "Фацебоок телефон" - овог петка стиже у АТ&Т. Да ли ће Фацебоок Хоме и субвенционирана цена од 99 долара бити довољни да повећају богатство ХТЦ-а у К2? Надам се. Волео бих да се Самсунг суочи са више конкуренције.
Вриједно је имати на уму да је ХТЦ-ов Дроид ДНА ударио Веризон крајем новембра, а у Кини се увијек пушта тона ствари на које немамо много видљивости. Али очигледно да ове ствари не постижу довољно разлике у продаји.
Тренутно мислим да инвеститори морају обратити пажњу на горњу линију компаније ХТЦ, а не на њену профитабилност. Треба показати опоравак продаје. Тек тада требамо бринути о могућности побољшања маржи. ХТЦ-у је потребан погодак.
