На Гооглеу, оглашавању и нападу на ваше кућне уређаје

Одговарајући на питања савезних регулатора прошле године, Гоогле је само изјавио очигледно - "мобилни" не одговара новим категоријама уређаја будућности

Не могу рећи да нисам видео да то долази.

Крајем прошле године Комисија за хартије од вредности и једно од тела која помажу да се предузећа играју фер - имала је нека питања за Гоогле у вези са фискалним извештајем крајем 2012. године, који је поднесен у јануару 2013. Нека од тих питања односила су се на Гооглеову куповину компаније Моторола Мобилити. Неки су имали везе са порезом. Неке са Моторола кућним послом. Остала питања односила су се на разлику између „цене по клику“ за оглашавање на радном столу и на мобилном.

Гооглеови одговори на онај последњи одломак који су, наравно, добили наслове. То је блогерско злато. "ЗОМГ Гоогле ће ставити огласе на термостате и фрижидере и на чело ваше новорођене бебе."

Само, то Гоогле није у ствари рекао.

Мислим да смо вам дали основне чињенице у нашој причи, претпостављајући да ће људи проћи кроз њих и прочитати белешке о себи. Али знамо боље. Дакле, погледајмо по тачку.

Ево питања које је СЕЦ поставио Гоогле-у (нагласак је мој):

1. Ваш одговор на претходни коментар 1 сугерише да разлике у ценама платформе остају између радне површине и мобилне. Такође напомињемо да оглашивачи преусмеравају своје рекламне кампање са десктопа на мобилне уређаје и таблете. Квантификујте утицај различитих фактора идентификованих у вашој расправи о променама у приходима који су проузроковали пад просечне цене по клику за шест посто коју плаћају оглашивачи. Ако се пад првенствено приписује мобилном оглашавању, објасните зашто квантификација мобилне активности не би била смислена. Надаље, реците нам је ли пораст броја плаћених кликова био исти на свакој платформи. Реците нам да ли се број плаћених кликова за радне површине и таблете повећао истом брзином као и мобилна платформа. Реците нам шта сте узели у обзир у погледу процентуалне промене према платформи.

Замагљена линија између таблета и телефона

У основи, СЕЦ жели да зна зашто постоји таква разлика у ЦПЦ-у (то је цена по клику, не заборавите) између радног и мобилног уређаја. Гооглеов одговор почео је с разлогом зашто су његови бројеви на крају године били оно што јесу. Али сочан део за свакога долази ка средини, када Гоогле почне говорити о томе како је заправо теже рећи тачно шта је „мобилна“ платформа. Гоогле је почео са:

Такође бисмо желели да истакнемо значајне потешкоће са праксом разбијања ЦПЦ-ова и плаћених кликова - или било које метрике перформанси - према платформи уређаја. Све је изазовније дефинисати шта је тачно „мобилна“ платформа из периода у период - и шта ће ићи даље.

То значи да једноставно постојање две категорије - десктоп и мобилни - не узима у обзир будуће категорије уређаја, нити тачно одражава како данас користимо наше тренутне уређаје. Довољно једноставно.

Гоогле је даље објашњавао да би "већина посматрача у индустрији укључила таблете (поред слушалица) у своју дефиницију мобилних уређаја". Склон сам да се сложим - то прилично често радимо и овде. И Гоогле примећује да је неко време третирао телефоне и таблете као чланове исте категорије, укључујући у бројевима прихода за треће тромесечје 2011. и 2012. године.

Али ми не користимо таблете као телефон, зар не?

Међутим, како су таблети добили на значају на тржишту, постало нам је јасно да њихова употреба има много више заједничког с радним површинама него с телефонима.

Како је све више људи који су почели да купују таблете, Гоогле је приметио да их користе више попут десктоп рачунара (или лаптоп рачунара) него телефона. И то има смисла. Вероватно не држите таблет у џепу. Не повлачите га свака 2 минута да бисте завирили. То је више уређај који мало користи, а онда га оставите.

„Мобилни уређај“ није категорија која доноси будућност

То вероватно није оно што Хонеивелл има на уму. Или Гоогле, по том питању.

Сада за сочан део. Још једном, мој нагласак:

Очекујемо да ће дефиниција "мобилног" наставити да се развија како све више и више "паметних" уређаја добија привлачност на тржишту. На пример, за неколико година ми и друге компаније могли бисмо да приказујемо огласе и други садржај на фрижидерима, инструментним таблама, термостатима, чашама и сатовима, да напоменемо само неколико могућности.

ЗОМГ МОАР АДС НА МОРНИМ МЕСТИМА !!!

Људи, то је само Гоогле који наводи очигледно. Како све више и више уређаја постаје "паметно", са екранима осетљивим на додир и повезивањем и могућношћу да допре до већег броја људи, компаније ће можда желети да их уновче на неки начин. То је све. Гоогле наводи могуће платформе за приказивање огласа.

Наше очекивање је да ће корисници убудуће користити наше услуге и гледати наше огласе на све већој разноликости уређаја, а самим тим и наши рекламни системи постају све агресивнији на уређају. Побољшане кампање посебно су дизајниране како би помогле оглашивачима да постану ефикаснији у будућности на више уређаја; уместо писања јединствених десктоп кампања, кампања мобилних телефона и кампања таблета, итд., Побољшане кампање омогућавају нашим оглашивачима да напишу једну огласну кампању, коју динамички сервирамо правом кориснику у право време на било ком уређају који има највише смисла. Будући да ће корисници све више прегледавати огласе и доносити одлуке о куповини на и на више уређаја, наш поглед на приход је сличан агностик уређаја.

Гоогле није рекао 'Нест' - блогери су

Гоогле није рекао да ће постављати огласе на Нест термостат. Схваћам зашто смо користили слику Нест-а у нашој оригиналној причи. Али хајде, људи. Гоогле није ни купио Нест све док није доставио ове одговоре СЕЦ-у. (Ажурирање: Енгадгет је од Гоогле-а добио цитат који каже управо ово.)

Гоогле такође није рекао да ће сутра радити било шта од ових ствари. Гоогле управо говори шта би рекла било која друга компанија уместо њега. Постоје ови потенцијални начини оглашавања. Можда ћемо их искористити. Можда нећемо. Али ево шта су они, и нису све оно што бисмо ми сматрали "мобилним".

Тако овај систем „побољшане кампање“ омогућава оглашивачима да креирају једну огласну кампању на телефонима, таблетима и, на крају, на другим платформама. То је све. Нема међупросторних огласа између подешавања температуре. Нема скочних прозора који од вас траже да испитате анкету пре него што укључите грејање.

Само здрав разум када одговарате на питања регулаторног тела. Опет, читаве одговоре можете прочитати овде. Много је лакше него покупити виле.