Преглед садржаја:
Већ дуго се шушка о Ксиаоми који ће на америчко тржиште довести своје телефоне са цијеном за новац, а чини се да бренд утркује пут за деби у земљи. У интервјуу за Блоомберг, Ксиаомијев глобални потпредседник Хуго Барра рекао је да ће компанија "ући у америчко тржиште" у блиској будућности ".
Компанија чини напредак ка евентуалном представљању на америчком тржишту: Ксиаоми већ продаје продавце фитнеса и банке за продају у земљи из своје продавнице за е-трговину, а бренд је потписао патентне уговоре са Мицрософтом и Куалцоммом последњих месеци.
Не улазећи у детаље, Барра је рекао да ће производ који је продаватељ „о коме се раније говорило“ у октобру стићи у САД. Иако би то могло значити покретање Ми 5 или буџет Редми Ноте 3 у земљи, вероватније је да ћемо видети долазак Ми Банд-2, наследника популарног фитнес тренера Ми Банд-а од 15 долара.
Долазим у Америку
Барра је рекао да ће лансирање САД-а споро напредовати, јер Ксиаоми треба да успостави мрежу за продају из темеља. С обзиром да Ксиаоми првенствено продаје телефоне путем интернета преко сопствене продавнице, постављање робусне мреже услуга за кориснике је од виталног значаја пре него што почне да продаје телефоне у земљи, јер нећете моћи да однесете Ксиаоми телефон у вашу локалну продавницу АТ&Т или Веризон на позовите га.
Што се тиче продајне стратегије, Ксиаоми ће се и даље ослањати на друштвене медије, приступ који је исплатио дивиденде за марку у Кини и Индији:
САД су тржиште које свакако имамо у виду. Водит ћемо се друштвеним медијима, каналима који нам омогућавају да ступимо у контакт са младом генерацијом која је одушевљена новом технологијом. Дефинитивно идемо тамо.
САД су веома важно тржиште за све потрошачке електронике и лифестиле брендове, свакако и за нас. Очигледно је да пажљиво имамо времена.
Онда је ствар конкуренције. Успон славе Ксиаоми је у великој мери зато што је поткопао Аппле и Самсунг, нудећи хардвер високог квалитета за делић трошкова. Иако је тај модел сјајно радио код продавца пре три године, други произвођачи су усвојили сличну стратегију, са сличним моделима ОнеПлус 3, ЗТЕ Акон 7 и Хонор 8 са главним хардвером за 400 долара. Баш као у Кини и Индији, тешко је да ће се продавац такмичити у сегменту средњег опсега.
Ксиаоми је успешно успео да поткопи Аппле и Самсунг, али није једини произвођач који је то учинио.
Највећи део продаје Ксиаоми-ја је у сегменту улазног нивоа, а до данас је продавац продао више од 110 милиона Редми телефона. Међутим, марже у буџетском сегменту су танке, због чега Ксиаоми треба да се снажно покаже у сегменту средњег распона. Тренутни водећи Ми 5 има спецификације сличне онима ОнеПлус 3, али то не успева да преведе у стварне перформансе.
Ксиаоми је спреман да покрене телефон касније ове године, а гласине сугерирају да ћемо видети Ми Ноте 2. Тренутна серија гласина указује на телефон са 5, 7-инчним КХД дисплејем са двоструким кривинама попут С7 ивице, Снапдрагон 821 СоЦ, двоструке камере позади, 6 ГБ РАМ-а и батерија од 4000 мАх. Телефон ће вероватно бити сертификован и за Гоогле-ову платформу Даидреам за виртуелну стварност, слично као ЗТЕ-ов Акон 7. Ми Ноте 2 могао би бити телефон који започиње Ксиаоми-ово путовање САД-ом, али још увек имамо неке начине прије него што телефон буде званичан.
Невоље у Азији
Улазак на нова тржишта од пресудног је значаја за Ксиаоми-ов континуирани раст након пада продаје на кључним тржиштима. Међутим, марка се суочава са повећаном претњом попут ОППО, Хуавеи и виво на кључним тржиштима. Према последњим бројевима ИДЦ-а, Ксиаоми је у К2 испоручио 10, 5 милиона мобилних слушалица у Кини, што је пад од 38, 5% у односу на 17, 5 милиона пошиљки током истог периода прошле године. Ксиаоми сада чини 9, 5% тржишта и налази се на четвртом месту иза Хуавеија, ОППО-а и виво-а.
ОППО и виво били су сведоци огромног повећања пошиљки - у износу од 124, 1% односно 74, 1% у односу на међугодишњи раст - због њихове фокусираности на офлајн продавнице. Хуавеи је у међувремену приметио скромних 15, 2% пораста у испоруци од другог тромјесечја 2015., а три марке сада заузимају 46, 6% кинеског тржишта.
У Индији је компанија продала преко 1, 75 милиона јединица буџета Редми Ноте 3, што је представљало већину испорука у овом кварталу. Недавна лансирања попут Ми Мака добијају велику пажњу, али Ксиаоми више није међу првих пет произвођача у земљи. Самсунг је водећи у пакету са великом продајом гнусне серије Галаки Ј, а следи Мицромак. Леново Мото Г4 Плус и новији Вибе К5 Плус такође се добро слажу у земљи.
Са осталим продавачима који успевају да извуку лист из своје књиге, први приоритет Ксиаоми биће повратити тржишни удео на своја два највећа тржишта пре уласка на конкурентно америчко тржиште.
