Преглед садржаја:
Ксиаоми има још пуно посла пред лансирање у САД, и то никако није у журби
Ксиаоми је у 2014. продао више од 50 милиона телефона, има десетине инжењера и дизајнерског особља и прати гигантска диехардова база обожавалаца. Али ако не живите у Кини или Индији, вероватно не знате толико много о томе. Наравно, тврђи Андроид фанови међу нама можда су чули за тог тешко изговорљивог произвођача паметних телефона, али многи још увек нису имали прилику да виде или користе неки од његових телефона.
Са конференцијом за штампу само за позив у четвртак у Сан Франциску, Ксиаоми је кренуо да се представи САД-у у нади да ће то створити неки западни интерес за компанију. Након двосатне презентације, којом смо убрзали рад Ксиаоми-а и његових високих амбиција, за мене је био велики покушај да једноставно није спреман за пробој на ово тржиште … још.
Лако можете погледати вести да ће Ксиаоми представити подскуп својих не-телефонских производа, укључујући слушалице и другу додатну опрему, на америчком порталу своје Ми.цом продавнице и помислити да заиста жели бити овде - али с обзиром на положај у којем се налази компанија није журба долазити у државе. Није да су амерички потрошачи мање вредни (сигурно имамо доста расположивог дохотка), или да се Ксиаоми плаши конкуренције - углавном је то једноставна игра са бројевима.
Јасно је да је до сада Ксиаоми имао доста посла испред себе ако је у питању припрема својих производа за САД, чак и ако је то приоритет компаније. Њени уређаји, као и МИУИ софтвер, врло су јасно намењени тренутним азијским потрошачима. Недељна издања софтвера Ксиаоми, изграђена на повратним информацијама скоро 40 милиона фанова који дају повратне информације на својим форумима, фокусирана су на прилагођавање оперативног система и доношење нових функција које су још више прилагођене земљама у којима тренутно послује. Због ограниченог броја тржишта, многе привлачне карактеристике МИУИ-ја заиста су применљиве само на Азију - Ксиаоми никада није требао размишљати о томе како би се његов интерфејс користио и схватио негде другде.
Да би своје телефоне и таблете лансирао у САД, Ксиаоми би требало да предузме велику иницијативу за потпуно локализацију МИУИ-а - и потпуно нових функција које се сваке недеље избацују - на потпуно друго тржиште, а то није мали задатак. То је све док од ФЦЦ-а тражи одобрење за сваки од његових уређаја направљених за рад на америчким мрежама (минус Веризон и Спринт, можемо претпоставити), покушава обилазити превознике својим моделом продаје телефона директно за е-трговину. потрошачима и успостављањем новог система за наручивање и подршку купцима за Запад. То је узбудљива битка.
Сада, да сав тај потенцијални трошак и време угледамо у перспективу, размислите колико су САД заиста велике. За компанију са седиштем у Кини, америчко тржиште једноставно није тако велико. Чудно је размишљати о томе када видимо да се произвођачи боре за покретање прво у САД-у, али Ксиаоми је постигао значајан удео на глобалном тржишту једноставно продајом у Кини и околним азијским земљама. Његова последња велика експанзија била је у Индију у јулу 2014. године, која дели многе исте тржишне квалитете као и Азија.
Кина није близу врхунског прихватања паметних телефона међу скоро 1, 4 милијарде становника, а индијска 1, 25 милијарди становника живи око 20 процената продора паметних телефона. Те две земље саме су огромна тржишта са потрошачима који су гладни технологије, а у многим случајевима и њихов први паметни телефон - одличан скуп потрошача који ће се закачити за Ксиаоми широк спектар производа. Па зашто би Ксиаоми провео много времена (између осталих ресурса) покушавајући лансирати у САД, насичено тржиште паметних телефона, делић величине његовог тренутног адресабилног тржишта, када има више него довољно простора за раст у Азији и Индији?
Крајњи резултат није онај који ми нужно желимо чути, али вероватно је стварност: Ксиаоми већ неко време неће доносити своје телефоне у САД. Оснивање Ми.цом-а и продаја малог скупог прибора како би се амерички потрошачи навикли на име Ксиаоми има смисла - само немојте мислити да овај мали корак у државе значи много више од тога.
