Преглед садржаја:
На ЦЕС-у је ове године АТ&Т објавио најаву чији је циљ да олакша ствари на вашем новчанику. Највећи појединачни трошак било ког мобилног уговора ових дана су подаци, а нови спонзорисани подаци компаније АТ&Т оглашавају се као начин да се део терета са вашег података скине и пренесе то оптерећење на особу чије податке преузимате.
Зове се Спонсоред Дата, а осмишљен је да пробије интернет.
Ваши подаци, њихови подаци, сви подаци
Основни образац за велику већину система за доставу Интернета је следећи: плаћате саобраћај који се догађа између вашег уређаја и интернета. Једноставно речено, ако преузмем филм са иТунеса, Аппле плаћа опсег који је потребан за учитавање тог филма са њихових сервера на сервер свог добављача Интернет услуга. Искључује се путем мреже сервера који чине окосницу интернета док не дође до мог ИСП-а, а ја платим за преузимање тог филма са сервера мог ИСП-а на мој уређај.
То је поједностављено објашњење, да, али тако то функционише. То функционира са вашом жичном везом код куће или у канцеларији и то на ваш мобилни телефон. До сада.
Превозници попут АТ&Т и Веризон одавно су јавно алудирали на своје жеље да напусте просто и једноставно служе као курир ваших битова и бајтова и преузму активнију улогу у управљању тим. Најгрознија од ових инкарнација имају превозници који наплаћују провајдере за приоритетни приступ њиховој мрежи - Нетфлик може, на пример, платити испоруке на већој брзини вашем уређају.
То се суочава са начелом неутралности мреже. То је принцип само у имену, јер је врло мало интернетских провајдера или оператора сигнализирало своју подршку неутралности мреже - у којој се сав саобраћај третира једнако, без обзира на извор или одредиште.
Спонзорисани подаци дизајнирани су тако да масовно и брзо подривају принципе неутралности мреже
АТ&Т-ови спонзорисани подаци дизајнирани су тако да масовно и брзо поткопавају такве принципе, на начин који их никада неће моћи поништити. Они су већ потписали три спонзора релативно ниског нивоа: пружатеља осигурања Унитед Хеалтх Гроуп, мобилног оглашивача Акуто који планира да користи податке за које плаћају за дистрибуцију „производа дугог формата производа“ (греааааат) и пружаоца пословних апликација Кони Солутионс. Са малим спонзорима почињу.
Или барем "спонзори" оно што АТ&Т воли да их назива. Чини се да шема звучи мање као шема и више као нека добротворна акција. У стварности су они „субвенционисти“.
У прошлости су превозници објашњавали своју жељу да се окрену моделу који је платио пружалац услуга као разлог да помогну у оптерећењу под којим су биле њихове мреже. Овај аргумент никада није држао пуно воде, јер су увек окретали профит клијентима који плаћају уговор. Они се ретко боре за новац, а данас је код експанзивних ЛТЕ примена ретко да се мрежа закопала под оптерећењем.
АТ&Т и Веризон постали су транспарентнији у својој жељи да спроведу планове провајдера: то је све игра прихода. Не могу их кривити за то - превозници су корпорације, а корпорације постоје како би зарађивале новац. Генерално, корпорација која би била спремна да плати за спонзорисане податке је корпорација која би могла да приушти да плати и може да приушти у великом износу. АТ&Т би волео да има те долара. Три субвенционисача лансирања имала су појединачне уговоре са АТ&Т, за које се наводи да су за њих различите стопе. Које су те цене, АТ&Т разумљиво није желео да открије, али са сигурношћу је замислити да су платили уредну своту за привилегију.
Сви на броду
Сигурно је рећи да ће Веризон следити то; Спринт и Т-Мобиле ће такође осетити притисак
Такође је сигурно рећи да ће Веризон врло брзо следити свој сличан план. Тако то обично иде и са том двојицом. Чак и уз своје неограничене планове, Спринт и Т-Мобиле ће осјетити притисак - плаћање за неограничене податке је лијепо, али имати неограничен број података који се субвенционишу негдје другдје је још лакше на новчанику.
Тај притисак ће доћи из једноставног разлога: ако се купци могу извући с плаћањем мање података на једном носачу за иста преузимања него што би то учинили на другом превознику, већа је вероватноћа да ће се одлучити за јефтинији (након што сужавају избор) на основу покривања, наравно). Јефтинија услуга везана за препознатљив бренд имена
Краткотрајни рат који ће започети између превозника неће бити ништа у поређењу с налетом добављача садржаја. Узмимо Нетфлик као још један пример - ако се пријаве на Спонзорисане податке, што значи да ће корисници моћи да емитују онолико филмова и ТВ емисија колико желе из услуге, не бринући о својим прекривачима података - то је све само не уверено да ће њихови конкуренти урадити што и други. Амазон, Аппле, Хулу, ЦинемаНов и сви други сигурно ће их пратити низ пут, да потрошачи не би одлучили да се претплате одлучују на основу тога ко ће или неће утицати на њихов план података.
АТ&Т је био врло паметан у вези с тим. Уместо да се одлучите за субвенционирање засновано на брзини, које би сигурно изнервирало купце - кад ваши токови подрхтавају, сигурно прво прекривате оператера, а не телефон или Нетфлик. Такође пружа велики утицај на даваоце садржаја да се пријаве. Знати купци ће знати и користити услуге које неће утицати на њихов план података, док је сигурно да ће магија оглашавања велики провајдери смислити гласно изјашњавање о свом статусу партнера спонзорисаних података.
Платите за играње
Спонзорисани подаци такође имају велики потенцијал да омете мање играче који немају финансијска средства да преговарају о стопи са АТ&Т, а камоли да плате тај износ. Интернет тренутно има огроман економски потенцијал, а то ће постати још више у годинама које следе. Данас се велика и мала предузећа покрећу на интернету. Они не могу нужно да приуште оглашавање, а камоли да плаћају не само њихов приступ интернету већ и приступ Интернету својих купаца.
Мали играчи ће се суочити са проблемима који ће убедити купце да користе мању количину података које плаћају за своје услуге. То ствара баријеру уласку нових интернетских сервиса који гласе на податке и који су оријентисани према корисницима мобилних уређаја. Лепота интернета је у томе што сваки сервис може експлодирати, да сви играчи стоје на равноправним условима. Узмимо, на пример, Инстаграм. Вероватно су пренели стотине терабајта података корисницима и од њих. Рецимо да им је АТ&Т поклонио драгу понуду од 50% - још увек би гледали хиљаде долара по терабајту.
Цхеапскатес
АТ&Т је овде највећи победник. А углавном због тога што смо ми Американци скровити. Велика већина људи не схвата трошкове који настају операцијом која је заснована на интернету. Они немају никакав концепт са којим би могли да се односе на трошкове веб хостинга и пропусне ширине. Онда опет, већина не функционише на финансијским странама ниједног посла.
Оно што нас брине је колико ће нас нешто коштати овде и сада. Због тога смо субвенционирали паметне телефоне, при чему нас паметни телефон од 600 долара кошта само 200 долара или мање. Склони смо да не израчунавамо дугорочне трошкове било чега што радимо (могао бих да пређем на још један дијатриб о хиљадама речи о томе такође, али то је већ други пут), а наш мобилни носач то зна и прихвата.
Када нам кажу да ћемо за податке о АТ&Т наплаћивати мање, радо ћемо платити мање.
Када нам кажу да ћемо наплаћивати мање података о АТ&Т, радо ћемо платити мање. Не размишљамо о последицама претварања равноправних интернет права у зид за који су потребни новчани залихи. Не размишљамо о томе колико је овај аранжман бизарно у поређењу са свим осталим што радимо - Таргет не плаћа мој бензин када се возим до њихове продавнице.
Не размишљамо о томе како ће нам се ови трошкови на крају свеједно вратити. Али то неће бити тако јасно као раније, где смо плаћали распоред података и добили податке заузврат. Сада уместо да плаћамо податке видећемо да је тај трошак укопан у трошкове услуга којима приступамо са поменутим подацима. То може значити да ће неке услуге наплаћивати више, али, опет, ми смо јефтини и више пута смо показали склоност ка бесплатним услугама или барем услугама које нас везују за слободан почетак. Тако ћемо бити означени са још више огласа и више куповина путем апликације. Ту смо опет са тим да не гледамо дугорочне трошкове.
А АТ&Т никада неће успети да се ово врати. Једном када се добављачи почну пријављивати и купци навикну на уштеду на свом податковном плану, неће бити начина да се поништи штета. Не волимо више да плаћамо за ствари него што смо некада радили, чак и ако су се трошкови променили. Једном када трошкови за податковни план почну да падају захваљујући Спонзорисаним подацима, купци неће љубазно реаговати на услуге које одлуче да престану да плаћају своје податке или на оператер који поништава шему спонзорисаних података.
АТ&Т се добро опростио од својих претњи да ће остварити више прихода нудећи приоритетни приступ оним интернетским сервисима који су спремни платити, а притом прете да ће заувек изменити пејзаж интернета.
Ово је лоше. Веома лоша ствар.
