Крајем прошле недеље ХТЦ је објавио своје К2 резултате за 2012. годину и нису били лепи. Профит је за 60 посто мањи у односу на исти период претходне године. Али можда највидљивији знак пада долази од прихода. Напокон, потрошачи не морају нужно знати да ли компанија зарађује новац на основу онога што продаје. Али ако ХТЦ продаје мање телефона, то је врло видљива промена. И управо се то догађа. Приходи ХТЦ-а у К2 су пали за више од 25 процената.
Тајвански произвођач ове недеље објавио је резултате за јул, а продаја је смањена за 45 одсто. Ово је забрињавајуће јер сугерира да се приходи компаније ХТЦ убрзавају, а не смањују.
Проблеми с којима се ХТЦ суочава су озбиљни. Будући да је Андроид стекао толико тржишног удела у последњих неколико година, једини начин да се објасни перформансе ХТЦ-а је губитак привлачности потрошача. Када људи размишљају о Андроиду, марка која им пада на памет је Самсунг. Тржиште смартфона, у самом врху, у суштини се објединило око Аппле-ових иПхоне и Самсунгових породица Галаки. Затим, чекајући да их прикажемо за део акције биће Мицрософт / Нокиа и телефони Виндовс Пхоне 8 Лумиа, заједно са БлацкБерри-ом Ресеарцх ин Мотион (ниједан од њих није стигао на тржиште).
Барем се РИМ и Мицрософт / Нокиа такмиче са својим платформама, тако да није директна борба за хардвер. ХТЦ се у суштини мора борити против Самсунг-а, користећи исти оперативни систем и много слабији ланац снабдевања од корејског гиганта, који се може снабдевати потребним компонентама. ХТЦ нема ту опцију.
ХТЦ не говори колико је телефона испоручено ове године у К2, али аналитичари тај број вежу негде мање од 10 милиона. Упоредите то са Самсунгом који је у истом периоду испоручио више од 52 милиона паметних телефона. Самсунг је више од 5 пута већи, много је разнолика компанија, има вероватно боље производе и има невероватну снагу бренда. То чини невероватно тешко надметати се против њих, због чега видимо да ХТЦ преусмерава фокус на Кину и Индију, у нади да ће успети да се пробије на тржиште јефтинијих цена.
Нажалост, као што смо видели из РИМ-а, борба на јефтиним тржиштима без (или можда са) врхунског производа је рецепт за катастрофу. Баш као што РИМ то покушава сада, и ХТЦ мора да има водећи производ који повећава количину у развијеним земљама, на коме ће остварити бољи профит. Ако то не може да постигне, можда неће моћи да преживи. Наравно, има ХТЦ Оне серију која је добила фантастичне критике. Али ако тржиште Самсунг сматра „брендом“ за Андроид телефоне, то је тешка битка за ХТЦ. (И то не значи ништа од маркетиншких долара које је Самсунг овог лета потрошио на Галаки С3.) А борба за продају врхунског телефона на тржиштима са нижим трошковима није ништа лакше с обзиром на просечни ниво прихода. Акције ХТЦ-а су достигле врхунац прошлог пролећа и данас су пале више од 75 процената. Количине испорука смартфона које долазе из ХТЦ-а нису толико различите од кинеског конкурента ЗТЕ (Андроид) или чак канадског РИМ-а (БлацкБерри).
Чини ми се да има пуно тела која још увек падају у ратовима за паметне телефоне. ХТЦ је можда један од њих. Питање је, шта ради да се то спречи?
