ХТЦ је јуче објавио своје резултате у К4, а чини се да је прилично јасно да ће ствари постати горе прије него што се (надамо се) поправе. Продаја је смањена за 41% у поређењу са прошлогодишњим кварталом и достигла је 2 милијарде УСД. Профитабилност у суштини нестаје, с обзиром на оперативну маржу од 1%.
Бруто маржа ХТЦ-а је у кварталу била 23%. То је мање од 27, 1% прошле године, што нам говори да притисак на цене и даље делује против ХТЦ-а. С обзиром на то колико је Самсунг снажан у Андроид простору, мора бити тешко конкурисати. Самсунг прави толико својих делова, од процесора до екрана до меморије. А Самсунг је заиста једини произвођач Андроида који има толико контроле над својим ланцем снабдевања. То отежава било коме другом да се такмичи само у хардверу, што ХТЦ мора да уради.
Четверојезгрени ХТЦ Буттерфли (Дроид ДНА) и Виндовс Пхоне 8Кс / 8С нису били довољни да очигледно фиксирају притисак на ХТЦ-овом извештају о приходима. Никад се није поставило питање да ли ХТЦ прави одличне телефоне или не. Наравно да јесу. Али да ли заиста желите да се такмичите против Самсунг-а једнако директно као и ХТЦ? Аппле има своју платформу. Као и БлацкБерри, који је усред сопственог преокрета. Али Андроид? То је чисто Самсунг игра, што се тиче количине и зараде.
За наредни квартал ХТЦ очекује да ће се ствари погоршати. Очекује се да ће бруто маржа клизнути чак 21%, што је у поређењу са 25% у поређењу са претходним кварталом. Али да ли би се ствари могле побољшати у К2? Могуће - ХТЦ има велико покретање у плану, а најавни догађаји заказани су за Лондон и Нев Иорк Цити за 19. фебруара. Ово је година у којој ХТЦ треба да постигне домаћу трку, а ако они то виде, то ће се одразити на њихов број до јунског тромјесечја.
Ако се питате да ли ће се ХТЦ вероватно задржати на овом тржишту, водећи свађу и помажући да цене осталих телефона буду ниже за нас, не плашите се. Лебде на ивици паузе, па није баш тако као да спаљују готовину. А њихов биланс, иако није звездан, има довољно облога да их настави овде. У америчким еквивалентима долара имају 1, 8 милијарди долара у готовини.
Друга здравствена мера биланса назива се тренутни омјер. Ово је однос имовине која се може претворити у готовину у року од једне године (као што су готовина, залихе, потраживања), у поређењу са обавезама које морају бити измирене за готовину у року од годину дана (као што су обавезе и краткорочни дуг). Све изнад 1.0 значи да нема непосредне кризе. ХТЦ-ов омјер је 1, 1, што није грозно, али они немају флексибилност биланса да направе било шта лудо.
Како ХТЦ може бити профитабилнији? Мислим да се то неће догодити ако се такмичимо искључиво у хардверу. Звучите у коментарима ако имате неке сјајне идеје за генералног директора.
