Прије нешто више од двије године, Нетфлик је објавио да ће увелике проширити своју услугу на глобалној разини, постајући доступан на 130 нових тржишта. Индија је била једно од тих тржишта, а са услугом која је у земљи доступна преко 24 месеца, време је да видимо шта је успело (а шта није).
У то време Нетфлик је био први велики плаћени сервис за стримовање видео снимака који је дебитовао у Индији. Постојале су локалне платформе за стриминг, али ниједна није имала Нетфликову скалу нити библиотеку садржаја. Нетфликов основни ниво - који је омогућио 480п стриминг на једном уређају - коштао је 500 (7, 80 УСД) месечно, а ХД план са два екрана коштао је 650 (10 УСД), а 4К пакет долази од ₹ 800 (12, 50 УСД) месечно.
Две године касније, цене су остале исте, али оно што се променило је долазак Амазон Приме Видео и локалне стреаминг услуге Хотстар. Обје платформе су успјеле остварити значајан напредак у земљи комбинацијом агресивних цијена и библиотека јаког садржаја.
Хотстар, на пример, има дигитална права на ХБО емисијама у земљи и емитује Гаме оф Тхронес епизоде истог дана када емитују у САД-у То је очигледно огромно, као што је чињеница да Хотстар има ексклузивна права на пренос крикета и фудбала игре у земљи.
Затим је ту питање цијене: основни ниво Хотстара је бесплатан (иако с огласима), а постоји и један премиум ниво који кошта ₹ 199 мјесечно (3 УСД). За ту цијену добијате приступ преко 40 ХБО емисија, што је само по себи прилично велик посао. Услуга служи преко 200 емисија са седишта у САД-у, а да не спомињемо вртоглави низ регионалних програма.
Нетфлик кошта три пута више од Хотстара и осам пута више од Приме Видео-а.
Што се тиче Амазона, продавац на мало је уложио више од две милијарде долара у Индију током последње две године, јер жели срушити матични Флипкарт. Један од начина да привучете купце је дубок попуст, а нико то не чини боље од компаније са седиштем. Амазон континуирано одржава догађаје са продајом на којима значајно обележава стотине хиљада производа, а његово прво чланство у Индији је најбоља понуда коју ћете пронаћи на веб локацији за електроничку трговину.
Док годишња претплата на Приме износи 99 УСД у САД-у, то кошта само 999 УСД (15, 60 УСД) у Индији. То је нова цена, након што ју је Амазон удвостручио крајем прошле године. Прве две године, Приме је коштао свега 499 (7, 50 УСД) у земљи, што је невероватна понуда с обзиром на то шта је продавац дао са претплатом.
Претплата Приме у Индији нема све предности као амерички еквивалент - Приме Реадинг није доступан овде - али добијате бесплатну једнодневну доставу за стотине хиљада предмета, приступ понудама испред свих осталих и неограничено стриминг са Приме Видео. Да бисте ствари ставили у контекст, годишња претплата Приме кошта приближно исто као и два месеца Нетфлик, а добијате много више вредности за свој новац.
У земљи у којој се пиратство сматра правом, конкурентне цене су једини начин да се купци пребаце на законите стриминг услуге. То мишљење деле не само Амазон и Хотстар, већ и Гоогле и Аппле. Плаи Мусиц Алл Аццесс покренут је прошле године у Индији, а услуга претплате за музику кошта само ₹ 99 (1, 50 УСД) месечно. Слично томе, Аппле Мусиц кошта 120 америчких долара (1, 90 долара) месечно.
Најновији подаци компаније за истраживање тржишта Цоунтерпоинт Ресеарцх показују колико је Нетфлик далеко од темпа. Фирма је открила да је Хотстар највећи сервис за стримовање видео садржаја у Индији, са око 75 милиона претплатника (има ниво субвенционисаног огласа свакако помаже). Виацом 18'с Воот је други са 22 милиона корисника, а следи Приме Видео са 11 милиона претплатника.
Нетфлик је на петом месту са месечном активном корисничком базом од 5 милиона. Оно што још више забрињава је да само 6 до 8% тих претплатника плаћа купце, што сугерира да већина корисника не продужава претплату након пробног рока од 30 дана.
Иако кошта значајно више од осталих стреаминг услуга, цене нису мој главни проблем са Нетфликом у Индији. У САД-у, Нетфлик нуди широк избор ТВ емисија које укључују Фриендс, Вест Винг, Кс-Филес, Лост, Твин Пеакс и неколико других. Нетфлик Индиа нема ништа од тога, а његов каталог филмова такође је умањен.
Главни проблем компаније Нетфлик у Индији је његова значајно умањена библиотека садржаја.
Чак и представе са великим улазницама попут Како сам упознао вашу мајку и Теорија великог праска - које привлаче огромну публику на каблу - нису доступне за стриминг на платформи. С обзиром да Хотстар нуди крикет и фудбалске утакмице, уз шири избор регионалног садржаја као и више ТВ емисија са седиштем у САД-у за трећину трошкова, Нетфлик се суочава са великим изазовом у Индији.
За оно што вреди, оригинални програм Нетфлика доступан је у целости у земљи. Изгледа као Странгер Тхингс, БоЈацк Хорсеман и Хоусе оф Цардс јасни су фаворити, али тешко је продати људе како би убедили индијске кориснике да понирају искључиво на основу снаге оригиналног садржаја услуге.
Нетфликова баријера за улазак је превисока за већину Индијаца, и мало је вероватно да ће икада добити прихватање мејнстрим. Да бисмо још више пришли кући, морат ћемо погледати доступност мобилних података. Долазак Јиоа је променио начин на који Индијанци троше податке, при чему је носач у суштини дао неограничене податке за прву годину свог постојања. Као таква, Индија има неке од најповољнијих 4Г планова на свету.
Аиртел је највећи превозник са преко 300 милиона претплатника, а његов неограничени 4Г план - са неограниченим позивима, текстовима и 1, 4 ГБ 4Г података дневно - кошта 9 509 (8 УСД) током три месеца. То је приближно исто као и месечна претплата на Нетфлик.
Очито су рани дани за стриминг услуга у Индији, а са иницијативама попут Андроид Го-а који ће смањити трошкове власништва смартфона, у овом сегменту постоји огроман потенцијал у наредним годинама. Да би Нетфлик имао шансу против Приме Видео-а и Хостара, мора да преиспита своју индијску стратегију и то брзо.
Ажурирање: Додате су најновије бројке о индијском ОТТ сегменту из Цоунтерпоинт-а.
Можда ћемо зарадити провизију за куповину користећи наше везе. Сазнајте више.
