Нешто се дефинитивно истакло у вези са Ундер Армоур ХеалтхБок-ом. Наравно, била је то величина и обим ствари - велика, повезана УА вага, УА опсег за праћење фитнеса или сензор откуцаја срца посвећен УА. Наравно, то је била цена - 400 долара. То није безначајна сума. Чак није ни боја ни дизајн - ако сте сумњали да је то производ произведен од ХТЦ-а, сјајна црвена кутија (и готово крв) можда вас је напустила.
Не, упркос свим тим упадљивим ставкама, оно што се заиста истиче у вези са ХеалтхБок-ом УА - „Дизајниран и произведен од стране ХТЦ-а и покретан од стране УА Рецорд-а“ - јесте суздржавање.
Ово је Ундер Армоур-ов производ за продају - ХТЦ га је управо дизајнирао и произвео.
У протеклих неколико година ХТЦ је бацио свој „тихо сјајан“ став и радио на томе да се прошири из удобности произвођача мобилних уређаја и на друга подручја попут активне фотографије (са ХТЦ РЕ камером) и виртуелне стварности са ХТЦ Виве. И док та два производа носе ХТЦ-ово име (уз Виве - а сада нови Виве Пре - и покреће га Валве и Стеам ВР), скрипта се поклапала са ХеалтхБок-ом.
А пре него што је обе ствари био ХТЦ Грип, фитнес бенд најавио је на Мобиле Ворлд Конгресу у Барселони крајем фебруара 2015. Био сам један од шаке новинара да укратко погледам бенд пре него што је задиркиван на ХТЦ-овој конференцији за штампу.. И општи консензус је био: "ОК, то је још један фитнес тренер. То је ипак?" А то је дошло нешто више од месец дана након што су ХТЦ и Ундер Армоур први најавили партнерство на ЦЕС-у. Знали смо да заједно раде на стварима, али је ли то стварно било то?
Изгледа да нисмо били једини који су дошли до тог закључка, а ХТЦ Грип је одложен и одложен крајем године, уз обећање да ће стићи комплетан пакет производа. Резултат тога је ХеалтхБок.
То је контекст. Тамо где је ограничење у питању, брендирање.
Ово је "Ундер Армоур ХеалтхБок." Није „УндерАрмоур ХеалтхБок од стране ХТЦ-а“. Није „ХТЦ / Ундер Армор ХеалтхБок“ или било која друга пермутација. Наравно, доле на кутији ћете видети „Покретан Ундер Армоур | Дизајниран са ХТЦ-ом“, а на УА Банд-у постоји мали ХТЦ логотип - али то треба бити. ХТЦ није познато име у праћењу фитнеса или здравља, или мрежним услугама и фитнес апликацијама. (А оштра истина је да то није познато име које је некада било у паметним телефонима.) Али ово је прави пут за то партнерство са УА-ом, и прави начин представљања овог производа јавности. Суд је УА-а. Или игралиште. Или тркалиште. Изаберите спортску метафору. Овде је ХТЦ први пут који веже ципеле. За овај производ треба да се наплати друго.
Можда је то увек било на картама. (Иако нам се Грип, барем у оним раним данима, више представио као ХТЦ производ. Можда би се то лансирањем промијенило.) Можда је неко бацио новчић. Ко зна.
ХеалтхБок изгледа као перспективни фитнес пакет - потпуно мини-екосистеме, заиста - то ће се правилно позиционирати као такав, а не као гадгети фитнес ствар коју је произвео произвођач телефона. То је "Ундер Армоур ХеалтхБок." Али направила га је компанија која се и даље истиче у дизајну производа.
А то је, деца, тихо сјајно.
Ево измене техничких игара о којој сам разговарао са својим @УндерАрмоур партнерима. Биће још. Погледајте.. хттпс://т.цо/мрВЛКхХ5Јт
- Дваине Јохнсон (@ТхеРоцк) 5. јануара 2016. године
Ох, и мало рано одобравање славних не шкоди.
