Гоогле коначно открива како затворити најдрагоценију везу у петљи интернетског оглашавања: знати када неко купује у продавници као одговор на интернетски оглас. Гоогле је најавио да ће почети да користи податке из милијарди трансакција кредитним и дебитним картицама, усклађујући податке са својим анонимним профилима Гооглеових корисника којима он служи огласе на мрежи.
Гарантујући да је одређена особа у продавници купила одређену особу којој се оглас приказао, Гоогле би могао потенцијално да прода те информације оглашивачима како би показао ефикасност Гоогле огласа. То би Гоогле знатно предњачило у односу на друге рекламне системе, укључујући често слабо циљане телевизоре који захтевају тако велики део данашњег трошења рекламе.
Према Гоогле-у, путем сложеног низа алгоритама он је могао да обради кроз ове милијарде трансакција за понашања која могу повезати појединачне износе куповине са одређеним људима који су највероватније извршили куповину на основу других података које је Гоогле повезао са њима. Гоогле, наравно, прикупља често изненађујућу количину података који су везани за сваку појединачну особу са Гоогле налогом - укључујући локацију телефона, употребу апликација, онлине плаћања, Гоогле претраге, историју прегледавања и још много тога.
Гоогле сада може повезати појединачне износе куповине са одређеним људима који имају Гоогле налоге.
Повезајући ове податке сакупљене са новом куповином трансакција у трговини до којих претходно није имао приступ, Гоогле је у могућности да креира профил и усклади та два скупа. Гоогле наравно објашњава да никада не продаје информације које могу идентификовати личне податке, а сваки корисник уместо њих идентификује случајним низом бројева … иако ће заговорници приватности тврдити да је та корелација метаподатака једнако добра (ако не и боља од) познавања нечији стварни идентитет.
Гоогле није сам у својим настојањима да купње у продавници повеже са интернетским оглашавањем - невероватно је знати ко је купио, чак и у продавници, везано за приказивање мрежног огласа. Због тога од Гоогле-а немамо сјајно објашњење како тачно прикупља тако велику количину података или како се обрађује како би се утврдило ко врши сваку куповину.
Ово је будућност оглашавања, било да је Гоогле или нека друга компанија која саставља податке у овом тренутку некако ирелевантна.
