Вероватно сте прочитали барем један "први поглед" на Основни телефон. Сви имају неколико заједничких ствари и углавном остављају утисак да је први занимљив покушај нове компаније. Дефинитивно је на неки начин амбициозан уређај, посебно у одељењу за изглед. Оно што вероватно нећете видети је Ессентиал Пхоне на врху било које листе „обавезних куповина“ поред Самсунг Галаки С8 или ЛГ Г6. И мислим да је то у реду с Андијем Рубином (оснивачем Андроида) и компанијом.
Бар за сада.
Готово је немогуће да нова компанија дође и направи било какав напредак у Андроид свету. Самсунг преузима готово сав посао, а дугогодишњи брендови попут Мотороле, ХТЦ-а и ЛГ-а боре се око остатака, надајући се да ће остварити профит. За конкуренцију су потребне три ствари: добар производ, споразуми са америчким превозницима и милиони долара за оглашавање. Ессентиал на први поглед има добар производ, али ту се завршава његова конкурентност. Партнерство само са Спринт-ом и ТЕЛУС-ом и ослањање на оглашавање од уста до уста само није довољно ако желите преместити пуно производа.
Анди Рубин то зна. Јасон Мацкензие, шеф продаје компаније Ессентиал и бивши предсједник ХТЦ Америца, то зна. Сви који су укључени у есенцијални телефон то знају. И док се компанија не би жалила ако је завршила са продајом 20 милиона Ессентиал Пхонес-а, тренутно вероватно има једноставне, више фокусиране циљеве: привлачење ентузијаста и људи из индустрије да разговарају о нечему новом и привлаче нашу пажњу. То је сигурна игра и паметна игра за први телефон потпуно нове компаније. То кошта новац за изградњу телефона који морају да седе у магацину и чекају да их купе. Потребан је компромис (бар на почетку) да компаније попут Веризон-а и АТ&Т-а поставе ваше телефоне на њихове полице и у њихова складишта, јер то значи да имају мање простора за иПхоне и Галаки телефоне. А сви знамо колико скупо оглашавање може бити. Нова компанија, без обзира колико познати људи који су је градили, мора бити веома опрезна.
Ессентиал не жели да буде компанија која продаје телефоне; жели да буде компанија која такође продаје телефоне.
Ессентиал такође има још један трик у рукаву - планови за линију аутоматизације за читаве куће. То је вероватно теже продати него телефон, али то тржиште нема Самсунг који би побегао са свим бројевима, а Ессентиал има једну феноменалну ствар да покаже људима телефон који изгледа врло другачије и који ће деловати као универзални даљинац за све у твојој кући. Рубин и његов тим чаробњаци су паметних машина, аутоматизације и роботике. Ако вам могу ухватити око глатким уређајем попут Основног телефона, могу наставити да импресионирају линијом домаћих производа који су атрактивни и делују како се рекламира. Уместо тога, ако могу упасти у очи не-ентузијаста који за Амазонове Ехо и Алека зна само када се ради о стварима попут пребацивања светла или закључавања њихових врата.
Не предлажем да се Ессентиал не брине за телефонски сегмент тржишта, већ само да имају ширу слику и вишегодишњи план за своју компанију. Или можда грешим и они само желе да продају што више телефона. Било како било, биће занимљиво гледати.
