Најблаже речено, 2015. година није била сјајна година за ХТЦ. Разочарајућа продаја његовог водећег брода Оне М9 допринела је финансијским проблемима и отпуштањима, што је кулминирало недавним одступањем од Тајван 50 индекса. А зујање око заиста узбудљивих не-телефонских производа попут ХТЦ Виве ВР искуства и РЕ камере још увек није утицало на суштину. ХТЦ остаје првенствено компанија за паметне телефоне у време када је све теже зарадити само продајом паметних телефона.
Део проблема за ХТЦ (и Сони, и многи други) је трансформација коју смо видели у врхунском Андроид пејзажу током последњих годину дана. Комодитизација хардвера за паметне телефоне чак је и великим маркама отежала разлику од њих и оправдавање њихових виших цена. Када је основна линија за врхунски Андроид телефон „стварно, стварно добра“, било је теже да неко стоји главом и раменима изнад остатка и захтева премиум цене које су биле уобичајене пре само годину или две.
ХТЦ остаје првенствено компанија за паметне телефоне, у време када је све теже зарадити само продајом паметних телефона.
ХТЦ је био први пионир металних паметних телефона, али конкуренција га је сустигла. И многи мањи, мршави плејери успели су да спакују хардвер упоређујући с М9 у знатно јефтиније уређаје који се продају директно потрошачима. Слабија финансијска позиција ХТЦ-а сигурно није ни помогла стварима.
Соооооооооо … Једна од ових ствари није попут осталих. Осим што јесте. Много. пиц.твиттер.цом/ПЕкКп7СпНУ
- Пхил Ницкинсон (@пхилницкинсон) 15. септембра 2015
Како је у недавном интервјуу рекао бивши водећи дизајнер ХТЦ-а Сцотт Цроиле, сада стартуп у облаку Нектбит, „догоди се промена где нови хигх-енд за Андроид кошта од 300 до 400 долара“. Иза ове тачке за већину потрошача постоје смањени приноси.
Сада је могуће купити телефон упоредив са прошлогодишњим врхунским произвођачима за мање од половине цене најновијих и највећих - а функционалне и естетске разлике између њих су мање него икад.
Овај помак ка јефтинијим врхунским телефонима имао је ефекат и на средњи опсег. У Европи се заиста пристојни телефони средњег нивоа, попут Мото Кс Плаи и Хонор 7, продају око 350 евра након опорезивања. Када је могуће купити телефон упоредив са прошлогодишњим хигх-ендерсима за мање од половине најновије и највеће цене, а када су функционалне и естетске разлике међу њима мање него икад, није ни чудо што се купци окрећу вишим - коштају паметне телефоне.
Све више постоје само два произвођача телефона која могу реално да захтевају 700-800 УСД ван-уговорних цена - Самсунг и Аппле. Иако Самсунг није био имун на појаву јефтинијих ривала кинеског порекла, и њему и Апплеу је потребан маркетиншки и технолошки недостатак да остану на врху.
Па где то оставља компанија попут ХТЦ-а? За свој следећи водећи телефон - назовимо га ХТЦ Оне М10 - генерални директор Цхер Ванг обећава „значајна побољшања у иновацијама и дизајну“. Ако ХТЦ планира да наплати водећи новац за М10, у време када ће многи конкуренти живети у распону од 300 до 400 долара, мораће то да уради управо то. Али што је још занимљивије, Ванг је открио да ће нови „херојски“ производ стићи у октобру 2015. То, можемо само претпоставити, је уређај кодног назива „Хима Аеро“, а шушкало се да ће на тржиште изаћи као ХТЦ Оне А9.
Оне А9 изгледа као инверзија ХТЦ-ове стратегије за Оне Е9, такмичећи се у дизајну уместо хардверског мишића.
Како је посљедњих дана процурило више информација, постало је јасно да је А9 одговор ХТЦ-а на конкурентне нове телефоне средњег опсега, што има пуно смисла. Ово је простор који нити један озбиљан кандидат не може дозволити да га игнорише, и онај који представља нешто од недостатка у ХТЦ-овој садашњој линији, између високо представљеног ХТЦ Оне Е9 и буџет-повољне Десире 826.
У ствари, на основу најпоузданијих доступних спецификација које су процуриле, Оне А9 изгледа као инверзија ХТЦ-ове стратегије за Оне Е9. Док Е9 пакује интеријере врхунског квалитета у јефтинијој шасији, А9 изгледа као телефон средње класе са врхунским дизајнерским ситницама. И да, једна поуздана слика коју имамо на овом телефону чини да делује прилично као иПхоне. О томе нема много речи осим чињенице да уговор о лиценцирању компаније ХТЦ са Апплеом изричито забрањује „клонове“ Аппле-ових производа. Компанија то мора знати и сигурно верује да А9 не спада у ову категорију - иако некако изгледа као иПхоне са леђа.
Према речима угледног телефонског дизајнера Евана Бласса, гледамо Снапдрагон 617 процесор, 2 ГБ РАМ-а, 5-инчни 1080п АМОЛЕД екран, 16 ГБ простора за складиштење, задњу камеру од 13 мегапиксела са ОИС-ом, 4-мегапиксела "Ултрапикел" фотоапарат, читач отисака прстију и метално тело. @ЛлабТооФеР, опћенито поуздан извор за гласине о ХТЦ софтверу, сугерира да би А9 такође могао бити један од првих телефона који је избацио Андроид 6.0 Марсхмаллов из оквира.
Ово није замена изван циклуса за М9 - то је важније од тога.
Ово очигледно није замишљено за М9. Нису Куад ХД-тотинг, 3.500мАх батеријски носачи флагсхип-убица-убојица, о којима се кратко причало на мрежи раније ове недеље. То уопште није нови водећи телефон у традиционалном смислу. Али постоји јак случај за тврдњу да је телефон ХТЦ-у тренутно потребан. Компанија не би постигла ништа рушењем стандардних носача ван циклуса како би се супротставило великој потражњи за М9. Уместо тога, снажни производ средње класе могао би да прође кроз ХТЦ до водеће сезоне следеће године.
Заиста, комбинација квалитета израде и спецификација сугерирају да ће цијене бити од пресудне важности за А9. Ако ХТЦ штеди на унутрашњости и троши на материјале, могао би погодити врло конкурентну цену са својим новим "херојем" телефоном, омогућавајући му да воли своје Моторола, Хуавеи и Ксиаоми за свој новац. А с изгледом за оптички стабилизовану камеру од 13 мегапиксела - можда користећи исти Сони РГБВ сензор који је Хуавеи користио у новијим уређајима - А9 би могао надмашити М9 у фотографијама са слабим освјетљењем.
Без обзира на то, добар производ може отићи толико далеко сам од себе - већи изазов за ХТЦ може бити ефикасно стављање на тржиште А9 у време када су ресурси оскудни и конкуренција јака. Међутим, ствари се одигравају, сигурно ће то бити фасцинантан крај године за фанове ХТЦ-а и гледаћемо са интересовањем.
