Прво је ту био ХТЦ Оне. Друго, ако хоћете - друго, можда - ту је ХТЦ Прво.
У нашем малом блогерском свету овде, виче "Прво!" су превише чести међу коментаторима који желе да себи дају име тако што су први који су нежељени коментаре. Зато нам можете опростити ако само име одмах остави лош укус у нашим устима.
Када је дизајн телефона као и његово име процурио дан пре Фејсбук догађаја, нисте могли да се не запитате. "Прво" шта? Први Фацебоок телефон? Изјављујемо ли очигледно? Или је та алитерација прошла лоше?
Ралпх де ла Вега из АТ&Т-а вероватно је то најбоље рекао: „Први Фацебоок-ов оптимизовани телефон на свету.“
И бринем се што уопште има име ХТЦ-а.
То не значи да ХТЦ не треба да подмеће своје ствари. Сасвим супротно. Видите, у другом животу - пре десетак година - ХТЦ је био безимени ОДМ. Компанија која је производила производе за друге компаније да брендирају и продају. Палм Трео 750 који ме је упуштао у овај посао? Погоди ко је то направио. ХТЦ.
Почевши отприлике у време Виндовс Мобиле-овог Тоуцх Диамонд-а, ХТЦ је почео да намерава сопствено брендирање. (На срећу) кожна верзија Мицрософтовог старог уграђеног ОС-а. На крају се појавио бренд "Тихо брилијантно" и то је надимак за који и даље верујем да веома одговара компанији. Али кротак неће наследити паметни телефон Еартх. Самсунг је то видео. Аппле је то видео. И заиста је време да се ХТЦ промени.
ХТЦ је требао да се поново открије са линијом ХТЦ Оне пре годину дана. Није. Уместо тога, добили смо замућену поруку која није достигла вредност производа. Сада имамо нови ХТЦ Оне, који се лако може тврдити као један од најбољих Андроид паметних телефона који смо икада видели, уз обећање велике маркетиншке кампање. Речено ми је да би то требало почети сваког дана - да ли ће неко ухватити оглас на целој страници иза задњег дела часописа Валл Стреет Јоурнал? "ХТЦ је временом био први", пише у тексту, временски низ достигнућа води свих шест колона, све доле. (Мислим да је то била добра реклама. Више о бренду ХТЦ него о било којем уређају.)
И још увек сам растрзан над ХТЦ-ом. Нема везе са збуњујућим именом смартфона. Навикли смо на то. Али „ХТЦ Фирст“ је једноставно преблизу „ХТЦ Оне“. Кругови се заправо не преклапају - то су два врло различита производа -, али су преблизу у имену да би били добра ствар за ХТЦ. Последња ствар која је потребна компанији која се бори да се обнови из бројних суморних финансијских квартова је већа забуна марки, и то је оно што овде имамо.
Замислите да 12. априла уђете у АТ&Т продавницу. Биће Абботт и Цостелло.
"Желим тај нови ХТЦ телефон."
"Који?"
"Нова."
"ХТЦ Оне?"
"Не знам. Фацебоок онај."
"Ох. Прво ХТЦ."
"Не, онај са Фацебоок-ом."
То је ако реч „ХТЦ“ потенцијални купац уопште изговори. Вероватније, ићи ће овако:
"Желим тај нови Фацебоок телефон."
"У РЕДУ."
И „ХТЦ“ можда никада неће ући у разговор. Поента је да ће исти дан када ХТЦ Оне крене за предбиљежбу на ХТЦ-у - и седам дана пре него што буде доступан - ХТЦ Оне, телефон компаније који улаже толико времена, мишића и новца - види да се разговор пребаци на Фацебоок и телефон средњег нивоа са шаљивим именом и новим начином обављања ствари.
С друге стране, можда је много дивљења ни због чега. ХТЦ-ови се у покушају обнове сопственог бренда ускладили са једним од највећих и најважнијих на планети. Па кога брига да ли је Један или Први, све док право пишете ХТЦ.
