Преглед садржаја:
На својој конференцији за новинаре ИФА, Сони Мобиле лансирао је четири нова Кспериа паметна телефона - Кспериа Т, Кспериа ТКС, Кспериа Ј и Кспериа В. Најава је стигла само шест месеци након што је серија Кспериа НКСТ постала свој први деби и Сони је представио два изразито различита породице уређаја у току исте године. Од Кспериа ТКС-а у врхунском моделу до Кспериа Ј на улазном нивоу, сва четири уређаја каналишу дизајн телефона за који још увек имамо нешто меко место - Кспериа Арц. И на састанку на ИФА 2012 у Берлину, имали смо прилику да сазнамо више о овој драматичној промени дизајнерског смера.
Мало историје
НКСТ серије - Кспериа С, П, У и Ион - били су први Сонијеви телефони који су се појавили након преузимања компаније Сони Ерицссон, а произвођач је нестрпљиво избацио свој глупи телефон проширио се напред и фокусирао се напред на паметне телефоне. Име Сони Ерицссон-а, сматрало се, било је уско повезано са основним функционалним телефонима него што је будућност смартфона стремио. (То не значи ништа о широко панираним серијама Кспериа Кс10 и Кс8 компаније.)
Да бисте направили чисту паузу, одлучено је да се развије радикално нови језик дизајна.
На мобилном светском конгресу почетком ове године видели смо резултат - три нова уређаја који имају „прозиран елемент“. Ова јасна, осветљена област између екрана и тастера учинила је ове телефоне другачијим од било којег другог на тржишту. На ранијем округлом столу о дизајну, Сони нам је рекао да жели да НКСТ серија буде јединствен Сонијев производ када се посматра из било којег угла - то је био задатак прозирног елемента. Иако су Кспериа С и његова браћа и сестре били несумњиво јединствени, открили смо да су јасан елемент и шасија у квадрату увели проблеме употребљивости. Оштре ивице су их чиниле мање ергономским у односу на конкуренте, а постављање дугмића изнад прозирног елемента било је мање него интуитивно. По нашем мишљењу, Сони је постигао диференцијацију по цену употребљивости.
Еволуција региона
Током развоја серије НКСТ, испоставило се да је Сони био итекако свестан популарности Арц дизајна. Можда није био највећи продавач из 2011, али са конвексним задњим панелом и дисплејом са нултом ваздухом Арц се добро слагао у односу на савремену конкуренцију. Као такав, Сони је желио да ревидира овај дизајн, а према речима директора дизајна Давид Де Леон-а, избор за рад са радикално другачијим језиком у НКСТ серији био је предмет бурне дискусије унутар компаније. Али на крају је донета одлука да се крене са прозирним елементом и углатим квадратима и сачува се редизајн Арц-а за будућу породицу производа.
Дизајни паметних телефона приближавају се фронтовима преко целог екрана и неописаним леђима, а глумац шефа за дизајн компаније Сони Мобиле Том Валднер каже да истраживање тржишта компаније показује како потрошачи заправо желе плутајући екран у својим рукама. С тим су велики оквири и лагане решетке Кспериа С били обрубљени, а Сони је ствари вратио у основ. Дугмад на екрану су примењена у складу са Андроид 4.к смерницама за дизајн, а конвексна леђа враћена је, мада без шкрипљивих врата акумулатора и сјајне пластике на оригиналном луку. Уместо тога, користи се мат пластика и батерија је у уређају већином запечаћена. На крају, Кспериа ТКС је најбољи пример естетике онога што Сони зове Арц серија - великог екрана, чврстог квалитета израде и очишћене шасије са минималном количином нереда.
Такође је мање укупне разноликости између чланова нове серије Арц. Уместо да промене дизајн дизајнирају за телефоне ниског, средњег и високог ценовног разреда, Кспериас ТКС, Т, Ј и В су практично идентични, изузев суптилних дизајнерских акцената попут В кутене браде. Наравно, неће се сви Сони телефони прилагодити новом дизајну - неки, попут Кспериа Миро и Типо, имају другачији приступ.
Де Леон ово назива „стратешким изузецима“. На пример, телефони ниског ранга или телефони на тржиштима на којима носачи пажљиво контролишу све аспекте дизајна уређаја. САД и Јапан истакнути су као примери тржишта на којима превозници имају много јачи утицај на телефоне који се продају на њиховим мрежама.
Под за пресвлачење
Евентуално тело сваког члана породице Арц прошло је кроз многе итерације и гране пре него што је стигао коначни дизајн, а Сони је неке од њих показао на дизајнерском округлом столу, укључујући пут којим је процес дизајнирања кренуо до оригиналног лука. Од лудих, металних блокова у облику суза до луткастих јединица са бришућим кривинама и оштрим угловима, Арц-прототипови су одавали футуристичку, готово научно-фантастичну вибрацију. Иначе, једна дизајнерска стаза замишљала је Кспериа Т равном, двобојном пластичном позадином.
У наставку смо уврстили неколико узорака. Запамтите, наравно, да се ради о луткарским јединицама створеним током процеса дизајнирања, а не о стварним уређајима који функционишу. Ипак, фасцинантан је поглед на процес који се дешава код сваког произвођача паметних телефона.
Кспериа и Андроид
Друга страна процеса дизајна налази се у софтверу, а овде Сони наставља да гради прилагодбе на Андроиду. Сони је од првобитног Арц-а пажљивије покренуо Андроид-ове смернице у вези са дизајном и резултат је био искуство које је ближе ОС-у ванилије него кожи просечног произвођача.
Са друге стране, Сони ствара не само телефоне, већ и таблете, конзоле и друге уређаје, а Де Леон нам је рекао да постоји потреба да производи Кспериа прилагоде свој софтверски дизајн у складу са остатком компаније Сони. Примјерице, примијетит ћете сличне тонове боја и стилове икона на ПлаиСтатион 3 и ПС Вита, а задана позадина Кспериа више подсјећа на позадину ПС3-ове унакрсне траке. Потреба да се представи заједнички визуелни стил у више категорија производа увек ће Сони мало удаљити од Андроид-а ваниле. Исто тако и Кспериа икона дизајна, који се фокусира на реалније репрезентације објеката од апстрактнијег Андроид Андроид-а.
На тему дизајна софтвера и корисничког сучеља, Де Леон је нагласио идеју „динамичког минимализма“, дизајнерске особине која је прво представљена НКСТ линијом. Циљ је створити јасно корисничко сучеље без нереда, које је и функционално и јасно. Примјери који су представљени укључују скривање одређене функционалности када нису потребне (нпр. Типке ДЛНА) или апликацију за камеру која омогућава прилагодљиве слотове за често кориштене функције. Циљ је упаривање несметаног хардвера са сличним софтвером.
Као Андроид ОЕМ, Сони мора да ради на дизајнерским одлукама које су Матиас Дуарте и његов тим донели у Моунтаин Виеву, а Сонијеви дизајнери не упозоравају много шта ће Гоогле увести са сваком верзијом ОС-а. Визуелне промене морају да се уклапају у постојеће Сони стилове, а нове функције морају да пронађу своје место у подешавању за Сони УИ. То је изазов са којим се морају суочити дизајнери произвођача (и заузврат, део разлога зашто ажурирању треба времена да стигну).
Шта следи
Из нашег практичног искуства са Арц линијом уређаја, као и онога што смо видели и чули како су оживљени, јасно је да Сони добија дизајн. Кспериа Т, ТКС, Ј и В ће се лансирати у К4, а ми мислимо да представљају много јачу линију производа од Сонија представљеног раније током године.
Оно што остаје да се види је како ће се компанија изборити са мамутом задатка да изазове Самсунг у Европи и Азији и пробије се на америчко тржиште, где га тек треба испунити са великим успехом. Шта год да се деси, помно ћемо гледати како бисмо видели како се ствари одвијају.
